唐岩回归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目(mù)前均已走到(dào)立(lì)项(xiàng)阶(jiē)段。这些(xiē)项目(mù)的领头人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩(yán)的(de)助理。在公司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内(nèi)社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积(jī)累(lèi)大(dà)量用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓(zhuā)住(zhù)一只商(shāng)业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网公司(sī)能做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之(zhī)下(xià)，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么(me)特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人平(píng)静(jìng)地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片021年(nián)8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一(yī)产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来(lái)实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业(yè)都是(shì)中厂“小而美”的(de)代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌(mò)还会固(gù)定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本增(zēng)效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中团(tuán)建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结(jié)束(shù)了(le)。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业(yè)务(wù)层会(huì)议(yì)上，直接听取(qǔ)来(lái)自一(yī)线的汇报(bào)，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的(de)裁(cái)员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩(yán)一(yī)同(tóng)回归(guī)的还有他的(de)妻子张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮(lún)转动(dòng)。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌(mò)创新(xīn)事(shì)业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的(de)创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极(jí)有(yǒu)可能因没(méi)有发展前(qián)景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上(shàng)他(tā)都能一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所在，对不(bù)同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上(shàng)，这(zhè)正是(shì)创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而(ér)后者(zhě)却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点数(shù)据统计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不(bù)到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自(zì)己的英(yīng)文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及较发(fā)达(dá)地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启(qǐ)海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了(le)一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个(gè)50余人(rén)的出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了(le)两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海(hǎi)外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益(yì)用于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的(de)合(hé)作，如此(cǐ)一(yī)来产(chǎn)品(pǐn)便难(nán)以盈利。罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片p>

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而(ér)来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管理(lǐ)层对于出(chū)海业(yè)务并不重视，乃至于在(zài)很长一段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的(de)优先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太(tài)慎(shèn)重了，好几个海外业务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还(hái)在(zài)强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议出(chū)海，因为(wèi)我觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去(qù)做一个印(yìn)度市(shì)场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌的(de)境遇还远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中人物(wù)均(jūn)为化名）

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