“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，人的正常语速是多少字，正常人的语速一般在每分钟而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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