“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士(shì)共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 6猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好18 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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