很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shà每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我ng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(b每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我ǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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