很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)独肖有哪几个最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新独肖有哪几个德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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