既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电云n是哪里的车牌号商(shāng)巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超云n是哪里的车牌号额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消(x云n是哪里的车牌号iāo)费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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