今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动池子为什么被封杀，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力(lì)应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注池子为什么被封杀册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额池子为什么被封杀达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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