Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù英红九号是名茶吗，英九红茶叶价格一览表)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载(zài)页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合中的(de)产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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