Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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